La radio 2.0 : et la radio devint podcast

La radio d’antan, c’est fini ! Bienvenue dans l’ère du digital… C’est la révolution ! 

Tu peux écouter la radio partout, n’importe où et surtout n’importe quand ! De quoi renforcer ses atouts nombreux !

Nouveauté : le podcast replay. C’est le roi du contenu audio.

Mais au fait, c’est quoi un podcast ? Rapide tour d’horizon.

💡 Avez vous déjà lu la première partie de notre article ? Découvrez-le juste ici. Bonne lecture !

Une nouvelle ère pour la radio ?

Chaque jour, 84% des Français de 15 à 80 ans écoutent un ou plusieurs contenus audio (Mediamétrie 2023).

Mais ils sont de moins en moins à allumer la radio.

Est-ce la fin de la toute puissante radio ?

Oui… La radio traditionnelle de papa, maman : c’est fini ! Mais la radio se réinvente…

Tout d’abord, relativisons, la radio reste un média puissant :

• Elle a encore 38 à 39 millions d’auditeurs quotidiens.
• C’est 58% du volume total de la consommation audio chaque jour (52% en direct et 5% en podcasts replay et natifs).
• Les Français écoutent la radio plus de 2h/jour.
• C’est 42% du volume d’écoute musicale par jour. Elle reste le 1er moyen de découverte musicale des Français.

Ainsi, malgré la concurrence et ses pertes d’audience, la radio demeure le contenu audio écouté par un Français sur deux.

Pourquoi ?

C’est une madeleine de Proust

La radio reste le média émotionnel par excellence. Chacun a sa radio favorite. Elle rappelle l’enfance, celle que nos parents écoutaient à la maison ou en voiture sur la route des vacances, puis celle que l’on se choisit plus tard lorsque l’on veut être un « grand ».

Et elle a de nombreux atouts

• L’immédiateté, le média de la mobilité, sa facilité d’utilisation.
• C’est gratuit : elle représente les trois quarts de l’audio gratuit écouté au quotidien (67% pour la radio en direct et 7% pour les podcasts radio, replay et natifs).
• Elle reste le média de l’actualité rapide, celui du direct et des évènements de tous types…

Et bien sûr, son savoir-faire en termes de production et de montage, de création de contenu audio.

Elle sait rassembler toutes les générations

• 80% des 35-39 ans l’écoutent chaque jour
• 74% des séniors
• 62% des 25-34 ans
• 53% des 13-24 ans

Dans un paysage audio bouleversé par la révolution du digital et l’évolution des habitudes du public, la vieille dame n’a pas dit son dernier mot !

Elle se transforme et opère un véritable rajeunissement.

La radio, gisement de podcasts

Les émissions de radio ont été tout simplement transformées en podcasts.

L’auditeur peut ainsi écouter ses émissions favorites en direct ou en « replay ». Le contenu se décline en plusieurs formats accessibles partout : en direct, sur Apple podcast, Spotify ou sur YouTube.

La révolution digitale concerne aussi la diffusion de la radio avec le DAB+ (Digital Audio Broadcasting), c’est-à-dire la diffusion digitale de l’audio. On parle aussi de Radio Numérique Terrestre (RNT), l’équivalent radio de la TNT.

Le contenu se diversifie et la forme aussi : on passe au contenu vidéo ! La radio n’est plus seulement une voix, ce sont aussi des visages dans un studio.

France inter, Europe 1, RTL, etc. Pas une seule des grandes radios n’y échappe.

Et ça marche !

Les podcasts prennent une place de choix avec 20 millions d’auditeurs mensuels (soit 39 % de la population). Un format particulièrement populaire auprès des jeunes, avec 50% des 15-24 ans qui en écoutent chaque mois.

Pourquoi le podcast est-il une révolution ?

Podcasts : rappels

Comment est né le podcast ?

Le podcast a été créé en 2004 par Adam Curry et Dave Winer, deux ingénieurs américains, qui ont mis au point un logiciel permettant de télécharger des émissions de radio sur un baladeur MP3.

Pourquoi dit-on podcast ?

« Podcast » est la contraction des mots « iPod », le baladeur populaire d’Apple, et de « broadcast », qui signifie « diffusion ».

Ce mot fut inventé en 2004 par le journaliste de la BBC Ben Hammersley dans un article paru dans The Guardian (Apple s’appropriera alors le mot puis l’intégrera dans iTunes ).

Steve Jobs déclarait alors en 2005 : « Le podcast est la prochaine génération de la radio » 

Le succès est manifestement au rendez-vous !

Le podcast ne cesse de croître partout dans le monde : si 3000 podcasts étaient disponibles en 2005, on en compte plus de 4 millions en 2023.

On imagine dépasser les 500 millions d’auditeurs de podcast cette année…

Et, bien entendu, les États-Unis sont les plus investis :

Mais la France n’est pas en reste !

En 2024, selon Mediametrie :

• Plus de 169 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés dans le monde.
• 131 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés en France.
• On parle de 20 millions d’auditeurs mensuels…

Définition

En 2005, le New Oxford American Dictionary officialisait le terme : « enregistrement numérique d’un programme de radio, ou assimilé, disponible sur internet pour un téléchargement vers un lecteur audio personnel. »

Le « podcasting » (service audio à la demande en France ou baladodiffusion au Québec) est donc un moyen de diffuser sur internet des fichiers (audio, vidéo, etc.) appelés podcasts. 

L’auditeur peut les écouter ou les télécharger sur son ordinateur personnel ou les transmettre sur son équipement (PC, smartphone, etc.).

Deux types de podcasts : les podcasts natifs et les replays

Au départ, un podcast était un programme radio rendu disponible après sa diffusion. Donc du replay audio.

Par la suite, des créateurs de podcasts, inédits en radio, les ont postés sur des plateformes spécifiques. On parle alors de podcast natif, c’est-à-dire un contenu audio enregistré et diffusé uniquement pour internet. 

Ces podcasts s’écoutent sur différentes applications : 

Vous l’avez compris, le podcast est dans l’air du temps.

Il vient freiner le déclin de la radio d’antan. 

Mais pourquoi ce succès ? Et jusqu’où cela ira ?

Jetez-vous sur la suite et fin de notre réflexion pour en savoir plus…

À très vite.

Par Edmond Kean