CATHERINE SFORZA, UNE FEMME PUISSANTE
À la fois redoutable guerrière, mère attentive, amante affamée et fine politique, voici l’histoire d’une femme puissante qui a bravé 600 ans avant le féminisme toutes les conventions.
Le format audio revient en force !
Alors que le format vidéo dominait, le rapport de force change.
En mars 2024, environ 414 millions de podcasts étaient disponibles pour 504,9 millions d’auditeurs dans le monde ( Index des podcasts , Spotify ).
Un pays montre la voie : les États-Unis.
Souvent pionnier en matière d’innovation marketing, le marché américain du podcast est estimé à 4 milliards de dollars !
La France devrait suivre bientôt.
Explorons les enjeux et les opportunités de ce modèle pour votre entreprise.
Les chiffres sont aussi grands que le pays :
En 2024, près 135,4 millions d’Américains écouteront un podcast au moins une fois par mois, selon emarketer.
Près d’un américain sur 2 écoute un podcast dans la semaine : cette audience (34%) a plus que doublé depuis 2017 (15%).
Et si l’on observe l’évolution du temps moyen passé par jour avec les podcasts (2020-2024), on constate une ascension en continu :
Selon les études (2023), ce chiffre continue donc d’augmenter, quels que soient la catégorie et l’âge :
À noter : la hausse de la part des femmes dans l’écoute de podcasts :
Du côté des hommes, on constate aussi une hausse de 3 %- 4 %.
43% des Américains de plus de 18 ans consacrent entre une et quatre heures par semaine à écouter des podcasts.
Chez les 18-34 ans :
En revanche :
Ils sont de moins en moins à y consacrer une durée inférieure à une heure (26% contre 34% en 2022).
Côté Marketing, les États-Unis nous devancent souvent. Ce sont eux qui dictent les évolutions du marketing.
Il est fort à parier que, concernant l’utilisation du podcast en marketing, ils nous montrent encore la voie à suivre.
Là-bas, le podcast est adopté par les entreprises pour ses vertus marketing et communication.
Ainsi, l’annonce insérée dans le podcast permet d’informer les clients, de promouvoir des produits ou de faire du storytelling avec des podcasts de marque.
L’explosion de la publicité par podcast
Captant de plus en plus l’attention et la confiance des auditeurs, le podcast offre des opportunités uniques pour les annonceurs. Sans surprise, les budgets publicitaires ont explosé : on parle d’un marché avoisinant les 3 milliards de dollars en 2023 et qui devrait approcher les 4 milliards aux États-Unis en 2024, comme on peut le voir ci-dessous :
Autour de 60 % des agences et des annonceurs investissent dans la publicité podcast (étude Cumulus Media et Westwood One Audio Active Group « Advertiser Perceptions »).
Et tous médias confondus, le podcast représente 16% de part de marché pour la publicité. (50% des professionnels du marketing s’attendent à voir cette proportion augmenter sur les 5 ans à venir).
L’efficacité du podcast en tant que plateforme publicitaire aux États-Unis est un fait :
L’enquête Super Listeners 2021 d’Edison Research va plus loin :
Et la France ?
Aux États-Unis, 1 personne sur 5 écoute au moins 1 podcast par mois.
En France, c’est 1 sur 10 !
Mais le nombre d’auditeurs ne cesse de grimper :
La France devrait donc suivre le modèle américain, et elle ne sera pas la seule à le faire :
La marge de progression est donc évidente et prometteuse.
Il est temps de surfer sur la vague pour réussir votre nouvelle stratégie marketing.
Comment ? Avec quels objectifs, quelles méthodes ?
C’est le propos de notre prochain et dernier article sur ce sujet.
Restez avec nous.
Par Edmond Kean